Второй по величине производитель пива в мире SABMiller выделил своему украинскому заводу "Сармат" $27,1 млн. Из них на медиарекламу планируется потратить 35-40 млн грн. Сумма, по меркам рынка,– адекватная, но для наращивания рыночной доли потребуются также инвестиции в дистрибуцию и рекламу в точках продаж, отмечают эксперты.

Вчера компания SABMiller сообщила о предоставлении "Сармату" беспроцентного беззалогового займа в размере $27,1 млн до 1 июля 2019 года. Первые $14,1 млн предприятие уже получило. За счет этих средств будет финансироваться операционная деятельность, рассказал гендиректор "Сармата" Игорь Тихонов. "Часть денег будет использована на продвижение торговых марок,– сообщил он,– еще часть – на выплату зарплат, налогов, оплату закупленного ранее оборудования и закупку сырья". Скорее всего, до конца текущего года дополнительные средства "Сармату" выделяться не будут, уточнил господин Тихонов: "Их достаточно. Мы также не планируем до конца года привлекать значительные банковские кредиты в Украине".
SABMiller – вторая по величине пивоваренная компания в мире, представленная в 60 странах. Основные бренды: Miller, Peroni Nastro Azzurro и Pilsner Urquell. Выручка в 2007/08 финансовом году – $21,41 млрд, чистая прибыль – $2,288 млрд. В Украину компания вышла в мае прошлого года, купив за $130 млн пивзавод "Сармат" у Рината Ахметова (см. Ъ от 12 мая 2008 года). Чистый убыток ЗАО "Сармат" (ТМ "Сармат", Drive Max, "Днипро", Velkopopovicky Kozel) за 2008 год увеличился в три раза, до 490,54 млн грн.
По словам гендиректора ЗАО "Укрпиво" Галины Кореньковой, сейчас пивзаводы особенно остро ощущают дефицит оборотных средств. "Многие банки вообще не выдают кредиты, а из-за снижения покупательной способности потребление пива продолжает сокращаться. Оборотные средства предприятий вымываются и вследствие курсовой разницы, что требует большего объема гривневой массы для обслуживания долларовых кредитов",– отмечает госпожа Коренькова.
Сейчас продвижение торговых марок – ключевой вопрос для "Сармата", говорят участники рынка. В конце апреля Игорь Тихонов заявлял, что "Сармат" начнет массовую рекламную кампанию по продвижению ТМ в Украине. Но тогда гендиректор не сообщил ее бюджет, отметив только, что он "будет сопоставим с затратами конкурентов" (см. Ъ от 29 апреля). По данным "Укрпива", в 2005-2008 годах рыночная доля предприятия снизилась с 12,4% до 4,1% в натуральном выражении. Прежние собственники не поддерживали ТМ в той мере, которая необходима, чтобы занять достойную рыночную долю, признавал Игорь Тихонов (см. Ъ от 7 июля 2008 года). "На рекламу в национальных медиа без учета спонсорства в 2006 году 'Сармат' потратил около $3 млн, в 2007 году – $2 млн, а в 2008 году – всего $178 тыс.",– подсчитала гендиректор медиаагентства Mediaedge:cia Юлия Баглай.
В этом году в "Сармате" планировали потратить на рекламу 35-40 млн грн ($4,6-5,2 млн), говорит директор медиаагентсва АИТИ/Carat Александр Гороховский, знакомый с планами компании. По его словам, для компании с таким объемом производства это адекватный бюджет. В 2008 году, по данным аналитического отдела АИТИ/Carat, InBev потратила на продвижение $14 млн, "'Славутич' Carlsberg Group" – $11 млн, а "Оболонь" – $8 млн. "Но одной только прямой рекламы для наращивания рыночной доли недостаточно. Компании необходимо как минимум наладить дистрибуцию и рекламу в точках продаж",– добавляет господин Гороховский.

АЛЕНА Ъ-ГОЛУБЕВА, ИРИНА Ъ-МИРОНОВА КоммерсантЪ

Объем производства пива в Украине за 4 месяца 2009 года Компания Объем производства, млн дал Разница с аналогичным периодом 2008 года, % "САН ИнБев Украина" 30,7 -4,7 "Оболонь" 29,1 -19,8 "'Славутич' Carlsberg Group" 18,5 -8,6 "Сармат" 2,95 -22% Всего 84,6 млн дал -12,8 Остальные 3,35 - Источники: участники рынка, ЗАО "Укрпиво"