|
18.11.08
Октябрь оказался крайне неблагоприятным для фондовиков. Индекс ПФТС снизился на 31,71%. Открытые фонды потеряли 15,66% чистых активов. Волна сокращений коснулась специалистов по коммуникациям.
В частности, пиарщиков уволили «Альфа-Капитал» и «Миллениум Капитал». В некоторых компаниях из нескольких специалистов по связям с общественностью и прессой остался только один.
На таком мрачном фоне появления компаний в СМИ сводились к комментариям кризиса. Как оказалось, негатив не помеха для пиара. В сегменте ИК количество упоминаний оказалось примерно таким же, как в сентябре. Лишь среди КУА превысить сотню упоминаний смогли три компании. В сентябре сотников было восемь. «Достаточное количество упоминаний ИК было связано с кризисом в различных отраслях и ситуацией с Проминвестбанком. Много информации о сокращении сотрудников»,— отметили в «Контекст-Медиа».
Из позитива замечены лишь два информповода. Первый — ЗАО «Чумак», часть акций которого принадлежит «Драгон Капитал», в этом году планирует увеличить продажи на 62,7%. Второй — компания «Сократ-Азия», входящая в ИГ «Сократ», получила лицензию на торговлю ценными бумагами в Узбекистане.
Двойка лидеров осталась прежней — «Драгон Капитал» и «Конкорд Капитал». У них на счету 648 и 595 упоминаний — ровно на уровне сентября. Третье место заняла ИГ «Сократ» (574 упоминания), сместив с этой позиции «Ренессанс Капитал Украина» (457). На пятом месте традиционно осталась «Тройка Диалог Украина» (445).
«Упоминания «Драгон Капитал» связаны с комментариями ситуации с Проминвестбанком, пересмотром корзины индекса KP-Dragon, а также с успехами ЗАО «Чумак». «Конкорд Капитал» упоминался в связи со сменой компании в совете ассоциации ПФТС, в прогнозах и комментариях аналитиков. Упоминаемость «Ренессанс Капитал» была частично обусловлена сменой главы компании»,— сообщают в «Контекст-Медиа».
Среди компаний по управлению активами тройка лидеров осталась прежней. Олег Морква из «Инэко-инвест» (259 упоминаний) в очередной раз доказал, как много может сказать один спикер. Его примеру последовали Андрей Радченко и Сергей Уткин. Они помогли «ПИО Глобал Украина» получить 206 упоминаний. Tiger Asset Management (165 упоминаний против 211 в сентябре) заняла третье место благодаря комментариям Сергея Бовтенко, Юрия Ушакова и публикациям о том, что КУА подала в ГКЦБФР отчет по своим первым трем инвестиционным фондам.
Активную рекламную кампанию среди КУА весь месяц вела лишь «Спарта». При этом складывается впечатление, что компанию пока мало интересует упоминаемость в СМИ.
Сергей ЛЯМЕЦ
***
22.09.08 КУА пиарятся на кризисе
 В августе, несмотря на отпускной период, инвестиционные компании и компании по управлению активами почти не уменьшали пиар-активность. Зато в прошлом месяце произошла частичная смена лидеров медиа-активности. Об этом сообщила компания «Контекст Медиа».
Среди инвестбанков чаще всего упоминались «Драгон Капитал», «Конкорд Капитал» и «Ренессанс Капитал Украина». Эти три компании — типичные лидеры рейтингов. Материалы с их упоминаниями встречались 557, 447 и 391 раз соответственно. Это лишь на несколько процентов меньше, чем в июле. Таким образом, отпускной период и уменьшение активности СМИ в августе минимально отразились на пиар-активности инвесткомпаний.
С опережением на 25% (110 публикаций) публикаций «Драгон Капитал» вышел на первое место. В июле лидерство было за «Конкорд Капитал», однако разрыв был минимален — 13 публикаций, или 6%.
«Лидерство «Драгон Капитал» вызвано активным поведением компании в информационном поле на темы фондового рынка, рекомендациями покупок/продаж акций, а также муссированием в СМИ тем о назначении членов наблюдательного совета ЗАО «Чумак» и Карловского машзавода, в состав которых входили представители «Драгон Капитала»,— отмечают специалисты «Контекст Медиа».
В тот же период «Конкорд Капитал» комментировал события в банковском секторе, авиастроении («Мотор Січ»), а также рассказывали об организации размещения акций агрохолдинга Sintal Agriculture Public Limited и Луцкой продуктовой розничной сети «Пакко».
Тройку лидеров замыкает «Ренессанс Капитал Украина». «Активизация компании в информационном поле августа (по сравнению с пятым местом в июле) произошла на фоне комментариев специалистов компании на тему взаимоотношений «Укртатнафты» и «Татнефти», объявления банка «Ренессанс Капитал» о привлечении кредитной линии ЕБРР и назначения в группе «Ренессанс Капитал Потребительское Кредитование»,— отмечает «Контекст Медиа».
Чуть больше, чем у инвесткомпаний, просели показатели упоминаемости КУА. Лидер июля — «Инэко-инвест» — был оттеснен на второе место. Вместо 235 раз в июле, в августе он был упомянут лишь 155 раз. Однако и это много, учитывая, что вся популярность компании держится на одном человеке. Высокий рейтинг упоминаемости «Инэко-инвест» по-прежнему поддерживает Олег Морква — руководитель КУА, дающий большое количество комментариев.
На первое же место вырвалась компания «ПИО Глобал Украина» со 198 упоминаниями. «Мы не просто своевременно отвечаем на вопросы журналистов, но и достаточно быстро продуцируем и рассылаем комментарии по текущим событиям, то есть находимся в активной позиции»,— отметила PR-директор КУА «ПИО Глобал Украина» Светлана Масик.
На третье место вырвалась компания «Foyil Asset Management», оттеснив с этой позиции старожила «КИНТО». «Количество упоминаний — это побочный эффект правильно организованной работы со СМИ. Ставка делается на media relations, которые обеспечивают донесение ключевых сообщений для всех аудиторий»,— рассказала PR-менеджер группы Foyil Лилия Загребельная.
В сентябре-октябре, по мнению Масик, самой активной темой для обсуждения финкомпаниями станет кризис на мировом фондовом рынке и в Украине. В то же время «ПИО Глобал Украина» лично для себя ставит другую задачу. «Пояснить украинцам, что инвестировать необходимо, и делать это лучше на падающем рынке; что фондовый рынок — это не краткосрочные вложения,— отметила эксперт.— Мне кажется, сейчас самая актуальная тема — покупка акций. Глобальный финансовый кризис перенес нас на несколько лет назад, и мы имеем уникальную возможность еще раз увеличить свой капитал».
Существенная медиа-активность на рынке КУА началась с 2007 г. Год назад в месяц по этой теме было 15-20 засветок в прессе. Сейчас — около 120. «Растут объемы рынка, растет медиа-активность, но не только по количеству, но и по качеству подаваемой информации. И это не предел»,— подчеркнула Масик.
Можно предположить, что спустя год показатели могут удвоиться еще вдвое. По наблюдениям госпожи Загребельной, медиа-активность КУА все еще невысока, по сравнению с брокерскими и инвестиционными компаниями. «В связи с глобальным кризисом и глубоким падением отечественного фондового рынка, думаю, большинство компаний обратятся к пиар-активности, вместе с тем урезая рекламные бюджеты. Скорее всего, также будут использоваться образовательные мероприятия — семинары, например»,— считает она.
***
20.09.08 КУА все больше пиарятся
 В Украине месяц от месяца растет число публикаций в СМИ, посвященных работе небанковских финансовых компаний.
В июле, по словам экспертов компании «КомИнформ», всего за месяц медиа-активность инвестиционных компаний выросла на 44%. Аналогично, во второй половине июля наблюдалось увеличение медиа-активности у 13 из 17 компаний по управлению активами.
Генераторы новостей
Среди инвестиционных банков в печатной прессе и интернете чаще других упоминались Concorde Capital и Dragon Capital. «Лидирующие позиции Concorde Capital в июле обусловливаются активной модерацией тем, получивших достаточный резонанс в СМИ. Вторая позиция Dragon Capital связана с активной комментаторской деятельностью спикерами компании макроэкономической ситуации в Украине, а также с модерацией тем»,— отметила руководитель департамента исследований медиа-активности на рынке инвестиционного бизнеса «КомИнформ» Злата Федорова.
Обе компании постоянно генерируют важные новости, которые с удовольствием используют СМИ. Также от обеих компаний часто появляется информация о модных сегодня IPO, частных размещениях и M&A. Эти новости обычно эксклюзивны, касаются Украины и не похожи на основную массу информации, гуляющей по рынку. Поэтому любую публикацию, вышедшую в центральных СМИ на основе данных «Конкорда» и «Драгона», перепечатывают множество раз. Так появляются сумасшедшие цифры публикаций.
«Как особенность стратегии Dragon Capital можно выделить гармоничное сочетание заявлений топ-менеджмента компании и комментариев ее аналитиков. Топ-менеджмент компании остается наиболее медиа-активным среди всех инвесткомпаний. Важную роль играет четкая сегментация рынков, по которым аналитики компании дают комментарии»,— отметила директор по связям с общественностью Dragon Capital Ольга Каменец.
Безусловно, эксперты двух компаний-лидеров также комментируют текущие события. Однако это не является их приоритетом в отличие от второго эшелона, в который вошли: «Тройка Диалог», «Сократ», «Ренессанс Капитал Украина», Foyil Securities и «Альфа Капитал Украина». У каждой из этих компаний — две-три сотни публикаций за месяц. Все они выдают наружу мало эксклюзивных сообщений.
Лидерство активных генераторов новостей — четко выраженная тенденция. Например, в апреле Concorde Capital лидировал с 666 публикациями, за ним шел Dragon Capital с 367 упоминаниями. С большим отрывом (163 появления) на третьем месте стоял «Ренессанс Капитал Украина», который также мало известен собственными информповодами.
Тигр атакует Моркву
Среди компаний по управлению активами наряду с привычным лидером — «Инэко-Инвест» — появился бодрый новичок, Tiger Asset Management. Первая компания упоминалась 235 раз, вторая — 222 раза. На третьем месте традиционно держалась «КИНТО» с 188 появлениями.
Еще в апреле лидерами по цитируемости среди КУА были: «Инэко-Инвест» (195 публикаций), «Сократ» (134) и «КИНТО» (110). Прорыв «Тайгера» совпал с активностью компании на всех других рекламных фронтах. В частности, это едва ли не единственное небанковское учреждение, которое вело активную рекламную кампанию летом. Что касается пиара, то компания заняла вторую позицию благодаря активной модерации тем открытия финансовых центров, привлечению персонала и комментариям о колебаниях индекса ПФТС.
Такая активность — явная претензия на лидерство по упоминаниям. «Традиционное лидерство «Инэко-Инвест» обусловливается высокой медиа-активностью единственного спикера компании — Олега Морквы»,— отметила госпожа Федорова. Зато в Tiger Asset Management работает целая команда. Это значит, что рано или поздно творческого потенциала Морквы может не хватить.
Еще один источник угрозы для трех лидеров — Foyil Asset Management со 155 публикациями в июле. В последние два месяца компания развернула нешуточную активность и стала активно генерировать новые информационные поводы. Тонкость в том, что Foyil Asset Management выступает в тандеме с Foyil Securities. Если сгруппировать эти две компании, получаются иные результаты.
В первой половине августа, по данным агентства «Финансовый пиар», лидером по упоминаемости в центральных печатных СМИ были группы Foyil и Dragon — у каждой примерно по полсотни оригинальных сообщений.
«Разделение на разные компании объясняется требованиями законодательства — КУА должна работать отдельно от брокера. Но реально медиа-активность КУА и инвестбанков работает на один и тот же бренд. Если объединить статистику, то та же группа Foyil на самом деле входит в тройку лидеров по упоминаемости»,— отметил исполнительный директор компании «Финансовый пиар» Антон Зайковский.
Сергей ЛЯМЕЦ, Экономические известия
|
|
