|
В каждой компании, имеющей отношение к фондовому рынку, работают аналитики. Чем они занимаются, понять не всегда легко. Но эти таинственные люди чрезвычайно умны. Большинство этих людей готовы ответить на любой вопрос, с которым к ним обращается журналист. Аналитики знают все. Не почти все, а все. Аналитики готовы оценить все. За это журналисты их любят. В каждом номере почти каждого делового издания непременно присутствуют комментарии аналитиков.
Когда неправедно проданную “Криворожсталь” вернули государству, а потом праведно продали, один аналитик прокомментировал это событие. Аналитик сказал, что Лакшми Миттал серьезно поиздержался на покупку “Криворожстали” и это оказало негативное влияние на финансовое положение Mittal Steel. И в “среднесрочной перспективе” аналитик прогнозировал сложности у Лакшми Миттала. В среднесрочной перспективе Лакшми Миттал поглотил Arcelor, за счет чего сделал Arcelor-Mittal крупнейшей металлургической компанией мира. Чем занимается аналитик, пророчивший кризис, неизвестно.
В силу моего деспотизма и самодурства, сотрудникам отдела запрещено брать комментарии у аналитиков. За исключением определенных случаев, которых, в действительности, немного. Не могу сказать, что не люблю аналитиков. Просто меня пугают люди, у которых есть мнение по любому поводу. Поэтому, в меру сил, пытаюсь защитить читателя от мнения аналитиков. Сам мнения аналитиков читаю с удовольствием. Порой в газетах/агентствах. А порой просто везет. Когда мне везет, я получаю какой-нибудь “аналитический отчет”. Или “аналитическую записку”.
В пятницу мне повезло. Некая Компания по управлению активами прислала письмо с темой “Аналитический отчет, 11.02-15.02.2007″. В тексте письма моему вниманию предложили “аналитический отчет по фондовому рынку за текущую неделю”.
Ну и собственно аналитика. Текст на абзацы не разбит, поэтому воспринимается, как одна мысль:
Обзор украинского рынка акций за 11 -15 февраля
На протяжении прошедшей недели индекс ПФТС прервал свое падение и продемонстрировал незначительный рост, чему частично поспособствовала позитивная динамика на европейских фондовых рынках. А не частично что этому способствовало? Заявление главы ЕЦБ Аналитику известно его имя? о прочности европейской экономики подкрепилось новостями о снижении уровня безработицы в Великобритании и росте индекса доверия инвесторов к экономике Германии. Таким образом, ожидания в отношении снижения процентной ставки в ЕС значительно ослабли. Тем не менее, риск замедления экономического роста в европейской экономике существует и постепенно увеличивается. Так в Европе все хорошо, или все плохо? Позитивный новостной фон из Европы Так он позитивный, или “риск замедления” существует? способен обусловить рост и возобновления активности на украинском фондовом рынке, однако причины для окончательного разворота рынка наверх пока отсутствуют. Если рынок “окончательно развернет наверх”, то он из рынка превратится в какой-то фаллический символ. Негативная статистика из США оказывает существенное давление на рынок Это - для компенсации “позитивного новостного фона из Европы”?, опасения наступления рецессии в США и риск замедления роста экономики увеличиваются, и для этого есть все основания. Цены на недвижимость продолжают снижаться, рынок труда остается слабым - в результате потребительские расходы сокращаются. Кроме того, существуют опасения, что ипотечный кризис распространится на коммерческую недвижимость и кредитный рынок в целом. Это - о влиянии на какой рынок - европейский, или украинский? В Украине главной проблемой недели стал вопрос газовой поставки. Это - следствие возможного распространения ипотечного кризиса на коммерческую недвижимость? Урегулирование газового противостояния с Россией оказало позитивное влияние и поддержку украинскому фондовому рынку на торгах в среду. В пятницу новая негативная отчетность США спровоцировала падение на мировых фондовых рынках и обусловила отрицательное закрытие на украинском фондовом рынке – индекс ПФТС упал на 1.06%. В основном рост наблюдался в сегментах металлургии, энергетики и машиностроения. Что иллюстрирует “наблюдение роста” в случае с падением индекса?
Вот о чем говорит этот текст? Кроме того, что эта компания по управлению активами существует? И того, что ее аналитики умеют читать и немножко - писать? И почему текст называется “обзор украинского рынка акций”, если в нем речь идет о чем угодно, кроме украинского рынка акций? И почему людям не стыдно рассылать “обзоры”, в которых содержится хорошо известная любому читателю информация?
Но чего не сделаешь ради лишнего упоминания в СМИ…
Самое пугающее, что такими методами продвигается абсолютное большинство компаний, где работают аналитики. Люди читают газеты, делают из этого какой-то ядреный дайджест и рассылают газетам обратно. Содержание дайджестов, как правило, изрядно веселит не только коллег-аналитиков, но и всяких редакторов деловых изданий. Пару раз после получения “аналитических отчетов” у меня возникала мысль начать рассылать свои. От имени какой-нибудь “Анал-групп”. Для реализации идеи нужно всего-то договориться с парой-тройкой читающих людей. Ну и цель придумать.
В общем и целом я считаю банальщину, которую рассылают под видом “аналитики”, злом в чистом виде. Порой рассылается откровенный бред. К сожалению, некоторые коллеги все это зачем-то печатают. Вот такая вот схема продвижения. Искушенные люди, читая аналитиков, считают их не очень умными людьми. И далеко не факт, что не имеющие отношения к рынку читатели проникаются глубиной мысли аналитиков…
Уж не знаю, можно ли назвать такой пиар эффективным. Искренне надеюсь, что нет.
Автор: Юрий Аксенов
Источник: www.prweb.com.ua
|
