|
В разгар кризиса правительство намерено повысить акцизы на алкоголь, в частности на крепленые вина. Чем может обернуться «борьба за оздоровление нации»?
Крепленые вина в скором времени могут значительно подорожать. Причина, как обычно, банальная - правительство в очередной раз намерено поднять акцизы на крепленые не марочные вина в два раза с 1 июля 2009-го. Мнения производителей по этому поводу разделились. Так, одни считают, что такое решение может привести к изменению ценовой политики, что в период экономического кризиса отразится не самым лучшим образом на кошельке потребителя, который окажется перед выбором: покупать крепленое вино по такой цене или перейти на более доступный алкоголь.
Между тем, есть и такие, кто полагает, что принятие предложенного закона правительством - правильное решение, способствующее развитию национальной винодельческой отрасли, поскольку ставка акциза на натуральное вино осталась на прежнем уровне. Таким образом, повышая акциз на крепленое не марочное вино и оставляя на прежнем уровне акциз на качественные натуральные вина, государство выступает за оздоровление нации, уверяет Дарья Мартынова, бренд-менеджер ТМ «Ореанда».
Все не выпьешь
В настоящее время рынок вина заметно снизил темпы развития. За последние три месяца он сократился на 13%. В связи со сложной экономической ситуацией интерес потребителя сместился в сторону более дешевого сегмента рынка продукции, но тем не менее, приоритетным остается выбор натуральных качественных вин, отмечают участники рынка.
Кроме того, продолжается укрупнение производства вина. У десяти крупных производителей сконцентрировано более 60% от всего легального производства. Мелкие производители значительно снижают объемы производства вина, либо вообще его приостанавливают.
Если говорить об экспорте вина, то за два месяца текущего года он также заметно сократился - на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. Также следует учитывать пока несостоявшуюся экспансию импортного вина, которую эксперты предрекали отечественному рынку в связи со вступлением Украины в ВТО. Она не произошла в силу экономической ситуации в стране, в частности из-за девальвации гривни вино, которое ранее было доступно по цене, заметно подорожало. Кроме этого, очень сильно увеличились риски по поводу поставок импортной продукции, и полки отечественных магазинов заметно опустели. Так, за два месяца 2009 года импорт снизился на 49%.
Рынок вина за прошедший год остался структурированным, поскольку новые марки на рынке не появлялись и большинство потребителей определились с их выбором ранее. По словам Кирилла Прихно, руководителя аналитического отдела Первого Национального Винодельческого Холдинга, в дальнейшем продолжится перераспределение рынка между основными производителями во многом за счет ухода с него мелких компаний, специализирующихся на недорогих крепленых винах, после многократного повышения акциза. «Рынок вина не насыщен в полной мере и конкуренция на нем более распыленная. В то же время не стоит надеяться на сокращение самых низких ценовых сегментов после повышения акциза на крепленые вина», - отметил эксперт. Пока не будет введено законодательное закрепление минимальных розничных цен, как это было сделано для водки и коньяка, у ряда топ-производителей всегда останется соблазн занять освободившуюся дешевую нишу.
Автор: ИРИНА ЧЕРНЯВСКАЯ
---
Конкурентный накал
Директор по маркетингу ЗМВК «Коктебель» Наталия Ворожейкина о смещении ценовых сегментов на рынке вина.
За последние три года емкость рынка вина постоянно увеличивалась. Однако в 2009 году, согласно данным Госкомстата Украины, буквально за два месяца производство вина снизилось на 13%. О том, как будет развиваться рынок вина в кризисных условиях, рассказывает Наталия Ворожейкина, директор по маркетингу одного из крупнейших производителей вина в Украине - завода марочных вин и коньяков «Коктебель».
Какие тренды характерны для рынка вина в настоящее время?
За последние несколько лет мы наблюдали тенденцию перехода рядового украинского потребителя на качественные натуральные вина. Я уверена, что эта тенденция сохранится, однако частота потребления вин этого ценового сегмента однозначно снизится, но перераспределение долей внутри рынка в среднем может привести к стагнации рынка или его незначительному сокращению. В целом за 2009 год по рынку вина мы можем выйти на показатели минус 5-7%.
На протяжении последних трех лет вкусовые предпочтения потребителей не меняются. Популярностью пользуются полусладкие вина - белое и красное. Красное сухое и красное десертное, в частности Кагор и Мускатное, также очень популярны среди потребителей.
Как повлиял кризис на работу отрасли и вашей компании в частности? Отразился ли он на производстве вина?
В связи с мировым финансовым кризисом произошел сбой всей банковской системы Украины. Безусловно, это не могло не затронуть платежи и все финансовые операции. Поскольку наша компания работает в общей банковской системе Украины, в рамках перераспределения финансовых потоков это частично затронуло и наше предприятие. Что касается работы ЗАО «ЗМВК «Коктебель» с точки зрения производства, то никаких изменений ни в ассортименте, ни в количестве, ни в качестве продукта за этот период у нас не произошло.
Перейдет ли потребитель на дешевые вина? Какие сегменты вина будут наиболее потребляемые в ближайшее время?
Однозначно в этом году следует ожидать смещения ценовых сегментов на рынке вина. Конечно же, в первую очередь сейчас потребители будут выбирать продукцию более доступную по цене, но насколько произойдет ротация и с какими брендами, пока еще спрогнозировать достаточно сложно. Все будет зависеть от множества факторов: глубины экономического кризиса, качества предлагаемой продукции и развития других алкогольных рынков.
По вашему мнению, как повлияет повышение акцизов на крепленые и марочные вина на рынок вина? Будете ли повышать цены на свою продукцию? Насколько?
Если говорить о том, что произойдет с повышением акцизов на ординарные крепленые вина, то здесь ситуация изменится существенно, потому что большинство этих продуктов продаются благодаря соотношению: цена/градус алкоголя. Если теперь производитель будет вынужден платить акциз в размере 34 грн. за
1 литр пищевого спирта, то исходя из этого, ценовая политика по этой продукции очень сильно изменится и в период экономического кризиса потребитель станет перед выбором: покупать такое крепленое вино или перейти на более доступный алкоголь.
Автор: ИРИНА ЧЕРНЯВСКАЯ Инвестгазета
|
