|
Дорогостоящие импортные лампочки имеют все предпосылки вытеснить доступный продукт украинского производителя. Почему?
Купить дорогую энергосберегающую лампочку и экономить на потреблении электроэнергии или приобрести дешевую и платить завышенные счета за электричество? Украинский потребитель недолго стоял перед такой дилеммой и выбрал первое, проголосовав, таким образом, за дорогой и экономный продукт, львиная доля которого - импорт. Еще бы, ведь энергосберегающие лампы нового поколения позволяют сохранять до 75% электроэнергии. Что же в таком случае делать отечественным предприятиям?
Дешевле, дольше, светлее
Львовская «Искра» - крупнейший украинский производитель традиционных лампочек - сегодня оказался в незавидном положении. Если раньше он обеспечивал от 50 до 90% внутреннего потребления, то уже очень скоро будет терять рынок, уверены эксперты. Увеличение производственных затрат вследствие февральского подорожания газа поставило предприятие на путь сокращения объемов продаж.
Баталии на этом массовом рынке всегда велись нешуточные. Но каждый раз отечественному производству удавалось прибегать к защите государства. Так, в 1999 году на ввоз лампочек из соседних стран на пять лет были установлены пошлины и квоты в размере 3 млн. шт. А когда в 2004-2005 годах засилье китайской демпинговой продукции способствовало снижению доли «Искры» на отечественном рынке с 75 до 50%, правительство на год ввело антидемпинговые пошлины в размере 75% на китайский импорт. Воспрянувший духом украинский производитель тут же замахнулся на 90%-ную долю отечественного рынка и быстро показал, кто в доме хозяин.
Однако последнее повышение цен на продукцию вряд ли позволит «Искре» сохранить позиции на рынке. Да и этот метод - не единственная проблема производителя. В наиболее «продвинутой» энергосберегающей нише украинцам принадлежат всего несколько процентов рынка. А ведь именно это направление демонстрирует безграничные перспективы.
«Светлое будущее» стран ЕС к 2012 году на 100% будут обеспечивать энергосберегающие лампочки. Еврокомиссия одобрила план, согласно которому потребление традиционных ламп будет сведено на нет. Подобное наблюдается и в других странах. В Новой Зеландии обычные лампочки исчезнут из продажи в октябре 2009 года. В США они покинут полки магазинов к 2014 году. А в Индии с февраля 2009 года стартовала программа, в рамках которой до 2012 года 400 млн. обычных ламп будут заменены энергосберегающими. Ежегодная экономия электричества при этом составит 10 тыс. МВт, а эмиссия СО2 уменьшится на 55 млн. тонн в год. Такой же эффект имело бы закрытие сразу четырех электростанций, работающих на угле.
Между тем украинским потребителям не так просто и быстро удастся перейти на энергосберегающие технологии. Таков менталитет. Хотя не доверять цифрам расчетливых и скрупулезных европейцев также нет причин. Так что пока тенденция перехода на энергосбережение будет наблюдаться в мировых масштабах, отечественным производителям ламп придется хорошенько рассчитать свои дальнейшие шаги, чтобы остаться на своем «родном» рынке.
---
Конкурентный накал
Новатору и любителю простоты - компании Philips - удалось завоевать доверие украинского потребителя в сегменте энергосберегающих ламп. Будет ли эта симпатия углубляться в непростых условиях жесткой экономии? О реакции рынка электроламп на кризис рассказывает руководитель направления потребительской светотехники компании «Philips Украина» Дмитрий Ухин.
Каковы основные тенденции украинского рынка ламп вы бы могли отметить?
В Украине прослеживается мировая тенденция перехода и освоения более эффективной технологии энергосбережения. Как следствие, наблюдается отход от потребления стандартной лампы накаливания. В нашей стране пока это скорее дань моде, ответная реакция конечного потребителя на маркетинговую активность компаний-производителей. В Украине стоимость электроэнергии для частных потребителей остается достаточно низкой. Но теперь, когда электроэнергия подорожает втрое, это будет уже более обдуманный подход. В нынешних нелегких условиях население будет вынуждено считать деньги более тщательно.
Насколько сильна конкуренция на данном рынке? Как она менялась за последние годы?
Конкуренция присутствует. В последнее время в связи с ухудшившимся финансовым состоянием украинцев она становится все ощутимее. На рынке ощущается присутствие дешевой продукции далеко не самого высокого качества. Есть несколько авторитетных игроков, которые занимаются поставкой дешевой продукции из Китая, и их позиции на рынке ощутимы.
Как менялась цена на лампы за последнее время? И будет ли она меняться и дальше?
Как и все продукты потребительского рынка импортного производства, цена менялась в сторону увеличения. Она находилась в прямой зависимости от курса валют. И дальше цена товара будет напрямую зависеть от стабильности валютного курса.
Какую динамику показывал рынок?
За последние два-три года рынок уверенно рос на 25-30% ежегодно. Поскольку валютный курс был стабилен, можно говорить о том, что этот рост был равномерным как в натуральном, так и в денежном выражении.
Каковы ближайшие перспективы украин-ского рынка лампочек?
Если говорить о разных типах ламп, то в последнее время наблюдается смещение спроса в сторону энергосберегающих люминесцентных и галогенных. В 2007 году 96% украинцев покупали стандартные лампы накаливания, что объясняется привычкой потребителя.
Выбор типа лампы напрямую зависит от модификации бытовых светильников, которые в больших количествах поступают в последние годы в продажу. Если раньше это были обычные двух-, трех-, пятирожковые люстры под стандартные лампы накаливания, то сегодня в большом разнообразии предлагаются всевозможные декоративные светильники под компактные галогенные капсулы, из материалов, боящихся высоких температур, и, соответственно, в них возможно применение только энергосберегающих ламп.
Как кризис повлиял на развитие этого рынка?
Можно провести аналогию с любым другим сегментом. Большинство потребителей стали покупать меньше дорогих товаров, смещая свой выбор в сторону более дешевой продукции. И зарубежных производителей это коснулось в том числе. Я бы сказал, что сегодняшний, именно сегодняшний потребитель пребывает в некотором смущении, осуществляя покупку, поскольку ему предстоит выбрать или одноразовую экономию, или сэкономить деньги в долгосрочной перспективе, купив энергосберегающую лампу и экономя на оплате электроэнергии. Нынешние обстоятельства заставляют снова вспомнить о рациональности расходов - и ресурсов, и финансов.
Дмитрию Ухину 32 года. В компанию «Philips Украина» пришел в 2003 году на должность специалиста по работе с розничным сегментом. С 2005 года - руководитель направления потреби-тельской светотехники. До этого занимался развитием розницы в компании «Денди дистрибьюшн» (сейчас «Дирол-Кедбери»), ранее работал в телекомпании «ТЕТ»
Автор: ИРИНА ГОСУДАРСКАЯ, Инвестгазета
|
