|
Цифра всемогущая
В ближайшие пять лет традиционные медиа просядут, а цифровые рекламоносители сделают ощутимый рывок вперед. Таковы данные исследования PricewaterhouseCoopers «Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2009-2013 годы».
Согласно прогнозам аналитиков PricewaterhouseCoopers, ежегодный мировой рост затрат на цифровые технологии, включая как потребительские расходы, так и расходы на рекламу, составит 2,7% и к 2013 году объем затрат на digital достигнет $1,6 млрд. При этом аналитики PwC уточняют, что рекламные расходы в США будут расти ежегодно лишь на 1,2%, а объем рекламы в секторе развлечений и медиа будет даже сокращаться - примерно на 1,7% в год. К 2013 году этот сектор в США достигнет объема $174 млрд., при том что в 2008 году он составлял $189 млрд. В то же время европейский рынок будет показывать стабильный рост. Так, например, в Великобритании сектор медиа и развлечений ждет рост с $85 млрд. в 2008 году до $98 млрд. в 2013-м.
Объем размещаемой онлайновой рекламы, по прогнозам авторов исследования, будет расти, несмотря на кризисные времена. К примеру, в США на этот сектор уже в 2013 году будет приходиться 19% всех расходов компаний на рекламу. Для сравнения: в 2008 году эта доля составляла лишь 13%, а в 2004-м - и вовсе 5%.
Претерпит изменения и соотношение предпочитаемых рекламных форматов. Так, маркетологи будут основное внимание уделять контекстной рекламе и поисковому продвижению, видео и социальным медиа, а объем размещенной медийной рекламы будет постепенно снижаться с $5,1 млрд. до $4,8 млрд. (речь идет только о европейском медийном рынке без учета стран Азии, Латинской Америки и США). В США объем медийной рекламы сократится с $4,8 млрд. в 2008 году до $4,4 млрд. в 2013-м. По мнению аналитиков, причина падения популярности этого сегмента в том, что у рекламодателя сегодня появляется множество других возможностей привести посетителя на сайт, не используя дорогостоящие баннеры.
Сектор контекстной рекламы, по ожиданиям PwC, ждет постоянный рост вплоть до 2013 года. Маркетологи готовы больше инвестировать в контекстную рекламу и поисковое продвижение не только из-за «исчисляемости» этого вида рекламы, но и также из-за того, что методы поискового продвижения постоянно развиваются. Это делает контекстную рекламу все более дорогой.
Наиболее быстрорастущим сектором развлечений в ближайшие пять лет, по прогнозу PwC, будут видеоигры (рост на 5,8% в год), платное телевидение (5,5%) и рынок видеорекламы (на 8,3% в США и на 19,3% в Европе, странах Ближнего Востока и Африки). Все остальные секторы ждет сокращение в объемах, включая телерекламу (на 0,6% в год), рекламу в потребительских журналах (на 1,7% в год), на радио (на 2,2% в год). Самое же большое падение ждет сектор рекламы в газетах: он будет сокращаться примерно на 5,9% в год, полагают в PwC.
Не о нас
Катерина Ильченко, руководитель отдела по работе с клиентами Euro RSCG New Europe
Диджитал-медиа, безусловно, демонстрируют тенденцию к росту. Но в реальности не все так однозначно. Хотя, может, это в украинской реальности.
Уже на протяжении нескольких сезонов интернету пророчат стремительный рост. Он действительно растет, но при этом не оказывает пока исключительного воздействия на медиаландшафт. Давайте вспомним, что в начале кризиса аналитики прогнозировали обвал традиционных медиа и 25%-ный рост интернета. В итоге мы имеем по данным Всеукраинской рекламной коалиции 0% роста интернета, а это означает, что, в отличие от других медиа, он не упал.
В Украине проникновение оставляет желать лучшего. Должным образом компьютеризирован Киев, составляя около трети всех пользователей, затем Киевская область с 9,5% пользователей, за ними - крупнейшие миллионники. Таким образом, по состоянию на май 2009 года мы имеем 7,9 млн. пользователей в стране при населении в возрасте 16-65 лет (тотал для медийного планирования) 29,665 млн. То есть интернет-пользователи составляют менее трети населения.
Большая доля пользователей - моложе 35 лет. При этом самый желанный потребитель по массовым товарам - 30-45 лет, потому что это активная, зарабатывающая деньги, ведущая семейное хозяйство аудитория. Соответственно, получая бриф на работу с этой аудиторией, агентства планируют сотрудничество с наиболее эффективными массовыми медиа. Таким образом, развитие интернета как одного из ведущих медиа в Украине напрямую зависит от профиля пользователя.
С другой стороны, технологии рекламы в интернете, которые применяются в мире, пока не замечены у нас в широком масштабе. Контекстная и баннерная реклама - основные объекты продажи - не исчерпывают всех возможностей интернета. Эффективные кампании подразумевают другую структуру планирования коммуникации. Например, наиболее успешные кейсы нашей сети (Euro RSCG Worldwide) используют интегрированный подход, делая интернет ключевым медиа, но не единственным. Например, крайне успешная кампания в США Talk to Chuck для Charles Schwab использовала широкий спектр медиа, включая прессу, ТВ, но для привода аудитории на основную площадку коммуникации - интернет.
Технологии - безусловно, вещь быстронаживная. Но развиваться они начинают, когда появляются хорошие бюджеты в этой отрасли. У нас пока на интернет обращают внимание по причине невысокой стоимости присутствия, которая небольшой с ТВ. Но и эффект пока несравним. Для того чтобы интернет мог соревноваться по эффективности с телевидением, необходимо инвестировать в это потенциальное медиа деньги, идеи и ресурсы.
Автор: Подготовили НАТАЛИЯ ГРИЩУК, ИРИНА РУБИС Инвестгазета
|
