Импортеры прогнозировали, что в 2009 г. в связи с финансовым кризисом объемы продаж электрических систем обогрева (используются для обогрева помещений, оборудования, тротуаров, дорог, различных поверхностей и т.д.) сократятся на 10-20%. Но эти предположения оказались слишком оптимистичными. “За девять месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., объемы продаж электрических систем обогрева в Украине сократились на 40-50% (т.е. вдвое. — Ред.), — говорит Семен Лопатин, директор ООО “Лотерм” (г.Киев; реализация и монтаж электрических систем обогрева ТМ Fenix; с 2004 г.; 6 чел.). — В большей степени пострадали фирмы, которые ориентировались на выполнение заказов крупных предприятий. Так как мы работаем в основном с частниками, наши объемы продаж уменьшились на 25%”.
    Еще более грустную картину рисуют компании, занимающиеся перепродажей и монтажом систем обогрева. Например, Юрий Сорокин, менеджер СПД “Литвинов” (г.Днепропетровск; торговля и монтаж различных электрических систем отопления; с 2008 г.; 7 чел.), не скрывает, что “за три квартала 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., продажи снизились на 70-80%”.
    Официальные данные подтверждают значительное сокращение объемов продаж электрических систем обогрева. Так, по данным Госкомстата, за семь месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., в денежном выражении импорт нагревательных элементов сопротивления с изолированным каркасом уменьшился почти в 4 раза — с $3,7 млн до $1 млн (см. “Импорт нагревательных кабелей…”). Правда, операторы предполагают, что в IV квартале ситуация, возможно, несколько улучшится — с наступлением отопительного сезона (а в некоторых городах его наступление как всегда затягивается) потребители традиционно больше беспокоятся об обогреве помещений, чем в теплый сезон.

Замещение
    Известно, что украинский рынок электрических систем обогрева формируется за счет импортной продукции, которая в 2008 г. обеспечила не менее 95% продаж. В 2009 г. доля поставщиков зарубежных кабельных электросистем, по оценкам экспертов, уменьшилась до 92-93%. Причина сокращения импорта вроде бы лежит на поверхности — доллар и евро по отношению к отечественной гривне укрепились. Соответственно, и стоимость импортного товара в гривневом эквиваленте выросла на 15-35%. Но основная причина уменьшения рыночной доли зарубежной продукции, по мнению операторов, кроется в активизации местного производителя кабельно-проводниковой продукции и его торговых партнеров. “За девять месяцев 2009 г., по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., объемы производства и продаж нагревательных кабелей нашего предприятия увеличились примерно на 20%, — говорит Валерий Оксак, заместитель начальника технологического отдела ОАО “Одескабель” (г.Одесса; производство кабельно-проводниковой продукции; с 1949 г.; более 1 тыс.чел.). — Планируем, что эти темпы до конца года сохранятся (охотно верится; ввозная пошлина на кабели может вырасти, см. стр.42. — Ред.) и завод сможет произвести 1 тыс.км нагревательных кабелей, из которых на внутреннем рынке будет реализовано не менее 900 км”. Кроме того, по словам г-на Оксака, предприятие расширило ассортимент выпускаемой продукции, в частности, начало изготовлять нагревательные кабели для обогревательных матов и нагревательные кабели повышенной механической прочности (или бронированные).
    Усилением позиций украинского производителя объясняет частичное замещение импортной продукции местной и Давид Розинский, генеральный директор ООО “Научно-производственное предприятие “Элетер” (г.Киев; производство и реализация электрических систем обогрева и отопления; с 1991 г.; более 40 чел.). По его словам, замещению способствовало следующее. Во-первых, увеличение количества торговых партнеров — вследствие удорожания зарубежной продукции фирмы-импортеры пополнили свой ассортимент продукцией отечественного производителя. Во-вторых, ее появление в строительных супер- и гипермаркетах — в частности, в мае этого года комплекты украинских электросистем для обогрева помещений, тротуаров, крыш появились в торговых сетях “Новая линия”, а с октября — в “Эпицентре”. В-третьих, комплектация кабельных систем обогрева собственной автоматикой, которую начиная с 2009 г. устанавливают украинские производители. Это позволяет им снизить конечную стоимость продукции в
1,5 раза. В частности, по словам операторов, сегодня 1 кв.м поверхности отечественной системы обогрева обходится в $10-15, зарубежной — в $25-35.

Пленка наступает на кабель
    Отметим, что, несмотря на финансовый кризис, а также частичное замещение импортной продукции, на украинском рынке продолжают появляться электрические системы обогрева новых зарубежных торговых марок, в частности, так называемые пленочные электросистемы с инфракрасным излучением. Как отмечают эксперты, основным материальным носителем новой технологии может быть полимерная пленка, на которую наносится паста, изготовленная в основном из углерода и серебра, или хлопковый холст, обработанный наноуглеродами. По словам поставщиков, у пленочных систем, по сравнению с конкурентными кабельными, теплоотдача выше. Они потребляют в 1,5 раза меньше электро­энергии, чем кабельные. Кроме того, толщина пленочных систем составляет всего 0,3-0,5 мм, что позволяет уложить их как под стяжку, так и непосредственно под напольное покрытие (ламинат, линолеум, ковролин и т.д.).
Рыночная доля пленочных систем, по разным оценкам, пока составляет всего 3-5%. Но в ближайшие годы их поставщики намерены заметно расширить свое присутствие на рынке. Так, Юлия Одринская, начальник отдела маркетинга ООО “Теплолюкс Украина” (г.Киев; реализация электросистем обогрева российской ТМ “Теплолюкс”; с 1991 г.; более 60 чел.), утверждает, что “в будущем году доля субрынка пленочных электросистем может увеличиться до 10%”. По ее словам, укрепить позиции на рынке новой системе позволит, в частности, наладка компанией “Специальные системы и технологии” (г.Мытищи, РФ) в России новой линии по выпуску пленочного теплого пола Тeplofol, который начнут продавать в Украине уже к концу 2009 г.
    В то же время производители и поставщики электросистем на основе нагревательных кабелей утверждают, что появление “новых технологий” в Украине не приведет к существенному перераспределению рынка. Но и от резких высказываний в их адрес не отказываются. Например, по словам Виктора Драчука, руководителя департамента Devi ООО с ИИ “Данфосс ТОВ” (г.Киев; реализация кабельных систем ТМ Devi; в Украине продукция Devi представлена с 1994 г.), во многих случаях заявленные свойства и параметры нагревательных пленок — не более чем рекламный трюк. “Пленочные системы по многим параметрам не соответствуют нормам безопасности; их реальные свойства далеки от разрекламированных”, — уверяет г-н Драчук.
    Не опасается активизации поставщиков пленочных электросистем и отечественный производитель. Свою позицию г-н Розинский объясняет тем, что, во-первых, возможности пленочных систем ограничены (используются для малых мощностей), во-вторых, они дороже отечественных электрических систем обогрева.

Прогноз
    По оценкам Давида Розинского, по итогам 2009 г. объемы продаж электрических систем для обогрева сократятся на 30-50% по сравнению с 2008 г. При этом определенно сказать, изменится ли нынешняя неблагоприятная ситуация в 2010 г., производители и поставщики пока не берутся. “Как только в стране начнется строительство крупных жилых и коммерческих зданий, объемы продаж электрических систем для обогрева сразу начнут увеличиваться”, — прогнозирует, например, г-н Розинский.
    При этом операторы не сомневаются, что уже в ближайшей перспективе электросистемы найдут более широкое применение в Украине: во-первых, из-за роста цен и нестабильности поставок природного газа потребителям необходимы альтернативные источники тепла, во-вторых, украинский рынок электросистем еще далек от насыщения. Ведь известно, что в общем объеме ресурсов, используемых для отопления и обогрева частных и промышленных зданий в Украине, доля электроэнергии составляет всего 1%, тогда как в европейских странах она колеблется в диапазоне 20-80%.

Шавкат Бек БИЗНЕС

Подпись
Код
Комментарий