|
«Выжать» с рынка влажных салфеток почти $11 млн. удалось игрокам в прошлом году. Но даже в кризисном 2009 году, по самым скромным прогнозам, рост рынка составит 10%. За счет чего?
Культуру потребления влажных салфеток в Украину принесли международные корпорации еще в конце девяностых. Вначале рынок рос стремительными темпами, достигая трехзначных показателей. «В 2006-2007 годах показатель роста достигал 200%», - вспоминает Андрей Каблюк, генеральный директор ООО «Чистая планета» (ТМ Fantasy, «Гламур»). А в 2008 году постоянными потребителями влажных салфеток были уже
4,5 млн. украинцев.
Дело хозяйское
Участие отечественного бизнеса в развитии данного сегмента сначала сводилось к дистрибуции. Однако несложный производственный процесс и высокая рентабельность подтолкнули украинских предпринимателей приступить к налаживанию собственного производства. И те, кто делал это на перспективу и не жалел средств и сил, выросли до крупных предприятий и заняли лидирующие позиции. Среди ведущих игроков сегодня можно выделить компании «Эколла» и «Делита» (обе Донецк), «Биосфера» (Днепропетровск), «Фабрика санитарно-гигиенических изделий» (Киевская обл.), «Авита-бренд компани», «РОСИО», «Чистая планета». Они сегодня владеют хорошей собственной производственной базой и хозяйничают в сегменте салфеток быта и гигиены для взрослых. Украинские предприниматели уже отвоевали здесь около 80% рынка. В ближайшем будущем отечественные операторы еще больше укрепят свои позиции, уверены эксперты. Завоз продукции из-за рубежа бизнесменов привлекает все меньше. А ряды экспортеров заметно редеют. Чего не скажешь о сегменте влажных салфеток по уходу за малышами. Растущий спрос здесь почти полностью покрывают именитые международные корпорации. Procter & Gamble и Huggies сегодня практически не оставляют шансов отечественному производителю закрепиться в «детском» сегменте.
Иду на запах
Традиционно именно аромат был самым важным критерием, привлекающим покупателя. Однако в период кризиса все важнее становится фактор цены, которая за последние полгода выросла примерно в полтора раза. Оно и неудивительно, ведь в себестоимости до 75% затрат составляют расходы на волокно, которое на 100% завозится из-за рубежа. Но даже и в теперешние нелегкие времена производители не жалуются на доходность своего дела. «Рентабельность производства и дистрибуции нашего бизнеса достаточна, чтобы развивать этот рынок, а в следующем году направить значительные средства на маркетинговые мероприятия», - делится Андрей Каблюк. По прогнозам экспертов, именно усилий по продвижению и яркому брендированию в первую очередь не хватает отечественным игрокам. И владельцы слабых брендов будут вынуждены уже очень скоро покинуть рынок.
Автор: ИРИНА ГОСУДАРСКАЯ Инвестгазета
|
