|
Впервые за много лет книгоиздательство в Украине может стать прибыльным бизнесом. За счет чего?
Для автора издание книг в нашей стране - не более чем хобби», - сказал как-то украинский писатель Сергей Жадан. Заработать на своем литературном творчестве можно только в случае сотрудничества с зарубежными издательствами. Они закладывают гораздо более солидные гонорары и роялти для писателя. Ситуация на книгоиздательском поприще в Украине абсолютно противоположная. Однако изменить ее, как ни странно, может финансовый кризис. Один из способов сохранения доходности, который сейчас практикуют издатели, - сокращение тиражей выпускаемых книг и одновременное увеличение количества наименований. Это расширяет границы их сотрудничества с украинскими авторами. В этом году существенно сократились поставки в Украину российских книг, что предоставило отечественным авторам и издателям новые возможности для заработка.
Российские главы
Более 80% украинского книжного рынка занимает продукция, импортированная из России. До недавних пор это было обусловлено облегченным режимом ее ввоза. Еще одна причина господствования российской книги в Украине - ее низкая себестоимость. По данным операторов рынка, при условиях одинаковых цен на составляющие производства рентабельность российских книг в пять раз выше украинской. При этом они издаются тиражом, десятикратно превышающим тираж отечественных книг.
С недавних пор усложнилось таможенное оформление книг - с сентября прошлого года на украинско-российской границе требуют предоставить в дополнение к сертификату заверенное приложение с описанием каждой книги. Это делает невозможным для поставщиков оформление партии книжной продукции даже в двухнедельный срок. В такой ситуации импортеры вынуждены платить пошлину в размере 3-10% от стоимости товара. На сегодняшний день российские книги в Украине подорожали на 15%, что сразу же отразилось на спросе. Такие сложности автоматически снижают интерес российских издателей к украинскому рынку. По словам генерального директора издательства «Фолио» Александра Красовицкого, на нашем рынке россияне сбывают сегодня 8% своей продукции, поэтому отказ от него является для них менее критичным, чем борьба за его долю.
Не упустить возможность
Учитывая тот факт, что продукция украинских издательств занимает 15-20% отечественного книжного рынка, сокращение доли импортного товара дает им новые возможности для развития. Их бизнес никогда не отличался солидными прибылями. Доходность на уровне 10% считается нормой, между тем этот показатель во многом зависит от вида продукции, на которой специализируется издательство. Так, например, наиболее доходным считается выполнение госзаказов. Рентабельность данных проектов составляет около 130%.
Фактически через эту программу происходит все финансирование деятельности государственных издательств, доля рынка которых составляет не более 10%. Остальные 90% - частные структуры. Некоторые из них специализируются исключительно на выпуске детской литературы («Махаон», «Країна мрій», «Веселка»), художественной литературы («Зеленый пес», «Факт», «Пирамида», «Кальвария» и т. д.) или академической литературы («Академия», «Перун»). Есть и универсальные издательства, которые диверсифицируют свои риски. К ним относятся такие издательские компании, как «Фолио», «Клуб семейного досуга».
Большинство работающих на рын-
ке компаний были вынуждены оптимизировать расходы в условиях дефици-
та финансовых ресурсов. Кризис привел к неплатежам со стороны книжных магазинов. Дмитрий Капранов, директор издательства «Зеленый пес», отметил, что даже государство включилось в цепочку неплатежей - сум-
ма государственного долга составляет 3,8 млн. грн.
«Литературное агентство «Пирамида» каждый год издавало более 70 наименований книг, однако в этом году вынуждено отказаться от некоторых проектов и сосредоточиться на реализации и промоции нескольких наиболее перспективных», - поделился планами генеральный директор ЛА «Пирамида» Василий Гутковский.
Свобода печатного слова
Издательство «Фолио» планирует снизить тираж, при этом увеличив количество названий выпускаемых книг, и в этом решении оно не уникально. Это может существенно улучшить положение украинских авторов, которые раньше не могли похвастать ни большим заработком от публикации своих произведений, ни популярностью на рынке. Именно в сотрудничестве с ними активизируются украинские издательские компании, отказавшись от переводов и прочих дорогостоящих проектов. «Как правило, гонорар переводчика превышает авторский», - отмечает Дмитрий Капранов. Выплата иностранному писателю состоит из аванса в размере $500-1000 и роялти в зависимости от тиража, который составляет 5-7%.
Сотрудничество писателей с украинскими издательствами имеет устоявшуюся форму. Автор заключает контракт с издательской компанией, условиями которого предусматривается, каким образом будет вознагражден его труд. По словам г-на Капранова, большинство авторов получают вознаграждение в виде процентов от проданных книг. Как правило, этот показатель не превышает 5% для новичка и 10% - для известного автора. В некоторых случаях авторские права выкупаются издательством навсегда за $2-5 тыс. «Автору выплачивается аванс в размере от 2 тыс. грн. до $1 тыс. Дальше насчитывается роялти. Но, как правило, авансом выплаты и ограничиваются. За год можно получить роялти в лучшем случае гривен двести пятьдесят», - делится опытом украинский писатель Андрей Кокотюха.
Отечественные писатели выбирают издательства по принципу, кто больше заплатит. «Больше всех платит «Клуб семейного досуга», потому что у них больше тиражи», - говорит Андрей Кокотюха. «Идеального, как по мне, издательства сейчас не существует. Но я довольна сотрудничеством с издательствами «Нора-друк» и «Грані-Т», - рассказывает писательница Лариса Денисенко. Украинский автор Мария Матиос хвалит «Пирамиду». При этом, чтобы подстраховаться, они заключают договоры сразу с несколькими компаниями. «У меня пять постоянных и три - на подхвате», - объясняет свой принцип Кокотюха.
Некоторые украинские авторы, которые все же стремятся заработать на своем творчестве, заключают договоры с зарубежными издательствами. К примеру, писатель Андрей Курков сотрудничает со знаменитым швейцарским издательством «Диоген». Однако пробиться за границу - задача не из легких. Для этого автору необходимо поначалу на должном уровне зарекомендовать себя в родной стране с помощью отечественных книгоиздателей.
2 млрд. грн. составляет украинский рынок книжной продукции.
600 млн. грн. делят между собой отечественные издатели.
58,8 млн. экземпляров книг было выпущено украинскими издательствами в 2008 году.
Около 5% в год составляет динамика роста отечественного книжного рынка.
70-80% украинского книжного рынка занимает импортная продукция.
10% ринка принадлежат государственным издательствам.
10% - средняя доходность украинских книгоиздательских предприятий.
Источник: данные украинских издательств
Автор: ДАРИЯ ИСАКОВА Инвестгазета
|
