|
 Виробники мобільних телефонів намагаються подолати кризу, нарощуючи випуск багатофункціональних смартфонів. Світовий продаж Android-смартфонів цього року зросте вдев’ятеро
До різдвяних свят Motorola випустить одразу два смартфони з підтримкою Android (операційна система від Google з відкритим вихідним кодом). Співпраця з Google може поліпшити фінансове становище колись найбільшого виробника мобільних телефонів.
 Останніми роками модельний ряд телефонів Motorola оновлювався мляво, це призвело до того, що американці втратили друге, а згодом і третє місце у списку світових вендорів. Нині ці позиції займають корейські компанії Samsung і LG. Через кризу в I кварталі 2009-го продаж Motorola впав на 45% порівняно з аналогічним періодом 2008 року. За даними дослідницької компанії Strategy Analytics, ринкова частка Motorola зменшилася з 10% до 6%.
Натомість за найоптимістичнішими прогнозами світовий продаж Android-смартфонів цього року зросте вдев’ятеро. Не дивно, що всі найбільші виробники телефонів, за винятком хіба що Nokia, випускають або готують випуск телефонів на базі операційної системи Android.
Андроїдний бум
Серед причин зростаючої популярності гуглофонів (від англ. gPhone, як охрестили телефони з цією операційною системою) — доступ до баз даних і ПЗ від Google, можливість встановлювати програми сторонніх розробників, досить зручний інтерфейс із підтримкою сенсорних екранів, а головне — незалежність від операторів мобільного зв’язку.
Річ у тім, що практично всі смартфони на основі операційної системи Android, крім мереж EDGE/GPRS/3G, працюють також зі зв’язком стандарту Wi-Fi. Цей стандарт навіть в Україні досить широко використовується для організації бездротових точок доступу в інтернет, багато з яких працюють безкоштовно.
Таким чином, власник Android-трубки може без зайвих витрат завантажувати музику, фільми, а за бажання й розмовляти зі звичайними абонентами мобільного зв’язку, використовуючи VoIP-програми, подібні до Skype. Звісно, оператори стільникового зв’язку намагаються обмежити використання трубки «не за призначенням» (тобто поза власними мережами), але завдяки відкритому коду й програмам сторонніх розробників ці обмеження досить легко обійти. У підсумку, трубка з операційною системою Android може забезпечити користувачеві значну економію, самостійно перемикаючись на відносно дешевий Wi-Fi для виходу в інтернет.
Натисніть, щоб збільшити
Перший Android-смартфон G1, випущений тайванським виробником HTC на замовлення оператора T-Mobile для ринку США в жовтні 2008-го, вже придбали понад мільйон американців. Зараз G1 займає 6% північноамериканського ринку смартфонів. Звісно, до успіху iPhone від Apple, що займає близько 50% ринку смартфонів у США, телефонам з операційною системою від Google ще далеко. Однак менеджмент пошукової імперії впевнений, що розширення географії збуту допоможе Android якщо не перевищити, то хоча б нарівні суперничати за популярністю з «яблучними» телефонами. Поки що телефон G1 продається виключно в США, однак найближчим часом він з’явиться в Європі та Азії. У Strategy Analytics вважають, що операційна система Android має всі шанси стати в найближчі два-три роки лідером на ринку смартфонів.
Після виходу першого гуглофона G1 було анонсовано випуск шести смартфонів на базі Android — здебільшого це були розробки невідомих масовому споживачеві виробників. Але зараз у гонку включилися світові лідери.
Так, у квітні цього року свій перший смартфон i7500 на базі Google Android представила Samsung. Як запевнив виконавчий віце-президент компанії Джей Кей Шин, пристрій є найінноваційнішим серед усіх Android-телефонів. Смартфон оснащений 3,2-дюймовим сенсорним екраном і п’ятимегапіксельною камерою, він працює як у звичайних GSM-мережах, так і в мережах третього покоління та Wi-Fi, має вбудований роз’єм для навушників (у моделі G1 — відсутній). Обсяг вбудованої пам’яті смартфона — 8 ГБ, за рахунок картки пам’яті його можна збільшити ще на 32 ГБ. Крім того, в i7500 є веб-браузер Google і доступ до сервісів Google Search, Google Maps, Gmail, YouTube, Google Calendar і Google Talk. На європейський ринок i7500 надійде вже цього місяця, продаватиме його оператор О2. Ціна смартфона, за попередніми оцінками, становитиме близько EUR300. В Україні модель з’явиться восени цього року.
Слідом за Samsung і Motorola розробкою Android-трубок зайнялися LG та Sony Ericsson. Що взагалі-то й не дивно: виробникам телефонів наступають на п’яти оператори мобільного зв’язку й компанії, які раніше не займалися випуском стільникових. Так, про запуск нових Android-телефонів, на додачу до першого гуглофона G1 від НТС, оголосив оператор T-Mobile — усі моделі працюватимуть у мережах третього покоління. У травні продаж «андроїдного» телефону Magic розпочав оператор Vodafone. Випуск одразу двох комунікаторів з операційною системою, розробленою Google, анонсував найбільший китайський виробник ноутбуків — компанія Lenovo.
Світова рецесія негативно позначилася на продажі й прибутку всіх вендорів. Щоб продати новий смартфон, виробникам доводиться пропонувати користувачам дедалі функціональніші пристрої. Інакше потенційні клієнти користуватимуться старими трубками, а вендорам доведеться лише констатувати падіння продажу.
Телефонна криза
За даними Strategy Analytics, у I кварталі 2009-го світовий продаж мобільних телефонів скоротився на 13% — до 245 млн пристроїв: це антирекорд останніх восьми років. Ще песимістичніше оцінюють ситуацію в IDC: за підрахунками дослідницької компанії, у I кварталі ринок скоротився на 15,8% (до I кварталу 2008 року). За словами аналітика IDC Раєна Рейта, щоб стимулювати придбання нових апаратів, виробникам і мобільним операторам доводиться проявляти дива винахідливості й маркетингової гнучкості, особливо на ринках США та Європи, де 85–90% населення вже мають стільникові телефони.
Список найбільших вендорів за підсумками I кварталу поточного року не змінився. Чільне місце, як і раніше, посідає фінська Nokia, за нею йдуть корейці Samsung та LG Electronics, далі Motorola, а замикає п’ятірку шведсько-японське підприємство Sony Ericsson.
Незважаючи на збереження лідерської позиції, справи в Nokia у першій чверті нинішнього року були не такі добрі, як хотілося би фінам. Nokia не змогла продати заплановані 100 млн пристроїв, зупинившись на позначці 93,2 млн. Частка ринку зменшилася на 3% і, за різними оцінками, становить 36–38%. Уперше за останнє десятиліття фінансові показники Nokia були більш ніж скромними: чистий прибуток вендора за підсумками I кварталу становив лише EUR4 млн — у кількасот разів менше, ніж за відповідний період 2008-го. Основна причина — збитки підрозділу Nokia Siemens Networks (виробництво телекомунікаційного обладнання). Крім того, операційний прибуток від продажу стільникових телефонів знизився на 71% — до EUR1,9 млрд — за рахунок падіння середньої ціни телефонів. Просідання було б суттєвішим, якби не випуск популярної моделі 5800 XpressMusic. Одночасно компанія відкрила інтернет-сервіси Comes With Music, Nokia Messaging, Ovi Store та Point and Find.
По суті, фінський виробник самостійно просуває онлайн-програми — від музичного магазину до прогнозу погоди, — тоді як конкуренти, об’єднавшись із Google в консорціум Open Handset Alliance, роблять ставку на аналогічний контент і ПЗ, надаване пошуковою компанією. Економічне становище фінів (які мають понад $8,1 млрд вільних коштів) дозволяє їм самостійно фінансувати і створення сайтів, і розробку телефонів. Більш того, аналітики ABI Research припускають, що продаж Nokia може істотно зрости за рахунок смартфона N97, власники якого зможуть скористатися всіма новими сервісами.
Прибуток мобільного напрямку Samsung у I кварталі 2009-го збільшився на 11% рік до року, обсяг продажу досяг $7,27 млрд, консолідований операційний прибуток — $833,83 млн. Корейський вендор зберіг обсяг продажу порівняно з аналогічним періодом 2008-го: поставки телефонів у I кварталі поточного року становили 45,8 млн пристроїв. На тлі падіння загальносвітового продажу компанія Samsung продемонструвала результати, що перевершують середньогалузеві показники, завдяки чому наростила присутність на світовому ринку. Секрет успіху — широке використання новинок у сфері програмного та апаратного забезпечення — від усіх існуючих мобільних операційних систем до Mobile WiMAX і сенсорних екранів.
Топ-10 найбільш продаваних* телефонів у квітні 2009 року
Натисніть, щоб збільшити
* За версією компанії Krusell.
Корейській LG, попри зниження продажу, вдалося досягти обнадійливих фінансових результатів. У I кварталі 2009-го компанія продала 22,6 млн пристроїв на суму $2,8 млрд, зайнявши в підсумку третє місце у списку найбільших світових вендорів. Щоправда, падіння обороту становило 12% до I кварталу 2008-го і 7% порівняно з останньою чвертю минулого року. Проте успішний продаж моделей KP500 і преміальної KM900 Arena дав компанії змогу пережити складний I квартал 2009 року без істотних втрат ринкової частки. У II кварталі менеджмент LG планує наростити дохід на 10% за рахунок продажу моделей преміум-класу: Arena, Xenon і Neon, Viewty Smart та GD900.
Із серйозними проблемами зіштовхнувся Sony Ericsson. У I кварталі 2009-го продаж пристроїв шведсько-японського концерну впав більш ніж утричі. Причому зниження оборотів багато в чому було викликане обмеженим вибором бюджетних моделей. У підсумку, через зниження попиту за перші три місяці 2009-го Sony Ericsson вдалося продати лише 14,5 млн телефонів — приблизно на третину менше, ніж за аналогічний період 2008 року. Швидше за все, саме чистий збиток, що становив EUR293 млн, дав підстави президенту компанії Ericsson Карлу-Хенріку Сванбергу заявити про можливий вихід шведів зі складу Sony Ericsson, тобто про продаж 50% акцій. Серед пріоритетних покупців він назвав компанію Sony, але там поки що ніяк не коментують цю заяву.
Надія ГОНЧАРУК КОНТРАКТЫ
|
